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国内SNS做熟人还是做陌生人

2019/01/11 来源:长寿信息港

导读

做SNS的似乎都需要面临抉择:做熟人还是做陌生人?陌生人社交容易上手,起步人气容易上,但后期逐步疲软;而做熟人社区起步似乎审核严格,而人气增

做SNS的似乎都需要面临抉择:做熟人还是做陌生人?陌生人社交容易上手,起步人气容易上,但后期逐步疲软;而做熟人社区起步似乎审核严格,而人气增长缓慢,但一旦熟人到一定量,很容易形成高强度的粘性。

一、 熟人社交 VS 陌生人社交:

对比图如下:

二、 为什么国内很少有人做熟人真实社交?

准确来说:开心、人人也并非熟人社交,上面1/3左右是没有见过面的陌生人,是通过好友的好友过来的。判断标准是:是否许可通过搜索就直接发好友请求。熟人社交相当于还有添加必须好友验证一样。

5460和同学录是熟人社交,但一直不温不火,因为基于同学关系,一旦离开学校,相互依赖SNS来联络的频次有限了, 或者他们更多的即时沟通是通过群来进行了。

1、群是对熟人社交的一个打击。国内很多有相互紧密联系的熟人群体希望沟通,往往可以建立一个群,整天挂着就可以了。

2、熟人之间秀内容的限制。熟人之间相互基本了解,相互秀的内容和机会少了;除了一次聚会、一人结婚、生孩子或出去旅游等等,平时熟人之间忙于生计,持续创作内容少了,近出来的照片分享社交可以提高内容产生的便利性。

3、注册、登记的门槛导致人数增加慢。熟人之间相互添加好友审核严格,所以在进入门槛上高一些,在短时间内难以上量。除了当初的校内能在目标人群高度聚集的地面进行团推广之外,其他人群的分散性导致熟人团导入的成本非常高,而SNS留住人的根本是关系量,一段时间没有足够的关系粘度就难以留人。

4、国内隐私保护差而让新友却步,由于要求实名资料的登记,民对新站缺乏信任感不愿意留真实资料。

也许做垂直社交SNS可以偏重熟人真实社交,因为他的诉求点不在人数(广度),而在活跃度(深度)。

三、为什么国内陌生人SNS社交容易起来?也容易死掉?

1、人气容易上来,由于是陌生人,可以虚拟制造大量美女帅哥,虚设人气。注册、审核非常简便,往往只要一个邮箱就可以。所以,能在短期内形成巨大注册量。往往通过百万级的注册量进一步去融资,继续烧钱。

2、国内SNS功利性的本质早就了一批热衷用户。这些人往往有公司推销产品自我炒作成名等功利目地,天天赚贴,大量制造内容和邀请准好友。而部分陌生交友站被一些招妓、招嫖人士用作生意工具,也是支撑这类SNS人气增长的暗流。

3、新鲜的无聊感。络工具在国内更大部分用作纯娱乐工具,络上大量的点击是在追逐美女艳图等,陌生交友站往往充斥大量美女帅哥,而这也满足了国内民中大量中低端用户以貌取人的短期交友目的。

4、80后、90后白领、学生喜欢在陌生人群中秀。国内压抑的教育体制下,在熟人群体中是一个乖乖女、在络的陌生世界很多完全变了一个人。

聂风认为:国内SNS容易死掉的原因:

1、用户的新鲜的无聊感逐渐消除了,如何继续保持人气,这也是开心靠游戏带动人气之后新鲜感逐步减退后面临的问题。陌生人分享的信息逐步没有价值了。

2、同类站竞争激烈,一番热闹之后,真实的社交关系能留存下来的不多,大量还在为生计而奔波的用户逐步转移到别的新出来的站,因为终他们需要对现实生活有帮助,功利目地没有满足。

3、拿了风投的钱后往往不得不按其要求不断扩大注册量或广告量,表面上很风光,其实盈利模式不稳定清晰,内部管理混乱,站逐步偏离创业者的初衷。

4、的压制,几乎所有SNS用户的主题用户(白领、学生)都同时是的忠诚用户。有这样一个巨头存在,中小SNS很难有突破规模化的忠诚用户。

四、解决之道:由陌生人到熟人圈能走得回来吗?

回顾一些大的SNS的起步,都是从陌生人开始的,有了大量用户之后,再通过运营引导,让部分忠诚用户回归熟人圈。

记得我自己也是如此: 刚毕业时候,没有女友时候,大量添加女友,不断在陌生交友站留信息,好友也不设置验证,那就独自在上海的寂寞啊。慢慢地,人越来越多,不断弹出就是骚扰了,逐步开始删除不认识的、没说过话的好友;新浪微博刚开始也是如此,开始不断加关注,希望别人来关注自己,通过这些自发动作,微博火了,自己每天真的想从好友微薄上看到有用的信息时候,就逐步删除关注了,只留下同事、同学、见过面的朋友了。

SNS刚起步时候可以降低门槛,通过创新的应用,一开始大量发展陌生好友,但一定要在运营引导过程中记得回归,在运营体系中保留熟人关系和陌生好友关系的一定比例。

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