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国内三大运营商下调补贴苹果三星日子不好过

2018-11-30 20:22:58

国内三大运营商下调补贴 苹果三星日子不好过

苹果、三星两大巨头即将发布全新智能,可与此同时,它们在中国市场的日子却并不好过。中国三大运营商纷纷表示计划降低移动设备补贴,苹果三星在全球的移动市场面临39亿美元的新挑战。 在制造商的新品发布季前,中国的运营商们却要削减移动产品补贴。据分析师估算,中国移动宣布减少20亿美元补贴后,竞争对手也将减少19亿美元的相关投入。中国电信方面也已表示将降低补贴,但尚未公布具体数额。 此前,运营商曾对高端设备给出单品700美元的超高补贴。此轮预算削减的消息曝出,正赶在苹果发布大屏iPhone,三星Note 4高端设备蓄势待发的关键阶段。在的智能市场,两大巨头都需要提振士气——上一季度,三星失去了市场份额头把交椅的位置,而苹果仍未能挺入销量前五名。 “运营商补贴降低,以及本土厂商竞争不断加剧,势必会影响到消费者对新的态度,”IDC驻新加坡分析师泰小寒(音译,Tay Xiaohan)表示,“这对Note 4、iPhone 6所属的高端智能影响会更大。” 苹果北京发言人卡罗琳·吴(Carolyn Wu)、三星发言人克莱拉·李(Clara Lee),均拒补贴削减影响发表评论。 售价走高 运营商削减补贴数额,意味着那些曾凭补贴以100美元低价入手苹果iPhone设备的消费者,可能需要改付800美元的全价。 通常情况下,苹果、三星向运营商出售高端设备的价格在600至800美元左右。运营商会在售价基础上进行补贴,选择高价套餐的用户,往往能够享受的折扣。 孟买研究机构Counterpoint Research分析总监尼尔·沙阿(Neil Shah)认为,中国移动从苹果方面购买16GB iPhone 5s的价格在700至800美元之间。中国移动站对该机型标价为非合约机约860美元;使用高端套餐的用户,可享受高达88%的价格折扣——这意味着,中国移动方面,对每部iPhone 5s的补贴可达697美元。 目前,中国移动并未公布销售数据。 利润下挫 8月14日,中国移动发布财报,利润连续四个月下滑。当天,中移动CFO薛涛海表示,公司对用户购机补贴的投入将下调至人民币210亿元(约合34亿美元),此前的计划中,这一数字高达人民币340亿元。 苹果方面未公布iPhone售给运营商的价格。 据知情人透露,由于运营商营销及推广费用过高,上月国务院国有资产监督管理委员会,要求运营商在未来三年内减少400亿美元补贴。而此举正值苹果两款智能机(4.7英寸、5.5英寸)即将发布的档期——这两款设备即将在9月9日发布。 需求不振 9月3日,三星将发布新款Galaxy Note。但受Galaxy S系列销售停滞拖累,刚刚过去的这一季度,这家韩国巨头已创下两年内利润新低。有消息称三星正测试三面屏,希望能够以此巩固在平板市场份额。上一季度三星智能出货量锐减300万部。 Forrester Research分析师布莱恩· 王(Bryan Wang)认为:“补贴下调,必将降低市场对Note 4、iPhone 6的需求热情。而考虑到苹果iPhone用户品牌忠诚度较高,更可能乐于支付高价购买设备,相比之下,三星Note 4所受影响会更大。” 8月7日,联通总裁陆益民表示,今年下半年,公司将降低销售及市场推广开支。中国电信CFO吴安迪也在招待会上表示,公司购机补贴将下调到移动服务全年销售额的15%,而今年上半年,这一数字为18.7%。 小米们崛起 中国电信发言人杰克· 杨(Jacky Yung)在连线中表示,公司计划年内减少70亿元销售支出,这包括补贴、广告、佣金等费用。不过他拒绝透露补贴数据。 吴安迪表示:“补贴及营销费用的削减,并不能直接转化为利润。虽然,整体而言,这一举措将有所帮助。” 上海申银万国证券研究所分析师邱晓磊(音译,Qiu Xiaolei)则通过电子邮件中指出,今年,中国联通、中国电信补贴下调或达人民币114亿元,其中中国电信占71亿元,中国联通为43亿元。 汇丰控股分析师顾德廉 (Tucker Grinnan)此前曾预计,联通电信两大运营商补贴削减总额为65亿元——中国联通4.5亿元,中国电信20亿元。目前,他尚未对这一数据做出调整。 即便是在运营商削减补贴前,苹果三星在中国市场也并不轻松,小米、联想等本土企业所带来的威胁愈发严峻。这些中国公司往往能够以更具竞争力的价格,提供功能类似的产品。市场研究机构Canalys公司表示,今年第二季度,小米在中国市场的销量已经超越三星。 “三星的产品正逐渐丧失吸引力,很难在与其他Android厂商的竞争中展现出自己的差异性”,Canalys分析师莉迪亚·毕(Lydia Bi)指出,“本地厂商施加的竞争压力加剧,又逢运营商削减补贴,这只可能让局面更糟。苹果的产品也面临相似的困境,只不过影响程度可能相对较轻。”(编译/布珝)

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