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网络直播四罪数据假监管难投入多盈利难

2020/11/20 来源:长寿信息港

导读

网络直播四罪:数据假 监管难 投入多 盈利难时下的网红主播人气爆棚、平台点石成金,网络直播的整个产业链,从上到下,都是一片红火的景象。然

网络直播四罪:数据假 监管难 投入多 盈利难 时下的网红主播人气爆棚、平台点石成金,网络直播的整个产业链,从上到下,都是一片红火的景象。然而,经过记者调查的深入,在这热闹红火的背后,网络直播行业也有不少“虚火”暗藏其中。  为了制造人气、吸引用户,虚构观众人数、送僵尸粉丝,在网络直播平台行业,几乎是通行的做法。有时,这种数据造假的行为,甚至会闹出笑线月,某平台直播的一场电子竞技比赛,而画面下方显示的在线亿。而各种造假的手法,在这个行业,也几乎已经是公开的秘密:  造假方式一:主播买粉丝。在淘宝上,主播花10块钱就可以买1000个粉丝,想刷多少想买多少都随你;  造假方式二:直播平台友情赠送。直播平台想包装推广某个主播的时候,也会运用后台数据,给主播“稍微加一点人气”,从而给用户造成心理暗示,使其更愿意参与互动和送礼物打赏;  造假方式三:直播平台和网红经纪公司相互合作,比如说,直播平台花4000万签一个网红,钱交给网红经纪公司;网红经纪公司再拿4000万去直播平台上给这个网红买礼物打赏。这样一来双方其实都没有花钱,但是数据却都做得很漂亮;  除了数据造假之外,直播平台的内容监管,也面临着不少问题。今年4月,19家网络直播平台被文化部列入查处名单。随后,文化部专门出台文件,今后网络直播将实行随机抽查,表演者一旦上“”将被全国禁演。 近期,也宣布,即日起在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作,涉嫌表演、聚众赌博的网络直播平台,将成为专项整治重点。  对于网络直播平台来说,数据是眼下最重要的指标。但虚假的数据,制造出来的却只是表面的繁荣。那么,即便有了庞大的用户数量和访问流量,又能不能为相应的收入,带来盈利呢?  目前直播平台的收入来源,无外乎两种:一是用户直接消费,包括购买道具礼物、付费购买会员活动。二是与第三方商业公司合作,以广告的方式变现。此外,游戏、体育直播类平台,还会有赛事竞猜等收入。但无论是哪一种,目前都很难带来盈利。  根据相关机构的数据,在游戏类直播app中排名第一的斗鱼,日活跃用户大约300万,估值超过10亿美元,目前没有盈利。另一家网络直播平台,映客,日活跃用户数接近1000万,注册用户超过,用户规模排名第一,估值也超过10亿美金,只是刚刚实现收支平衡。而财报显示,YY旗下的直播平台虎牙,去年收入3.6亿元人民币,支出成本6.6亿元,亏损3亿元。  而目前的网络直播,动辄就是几十万,上百万人,甚至会有上千万粉丝在线,因此,在带宽成本的投入上,各家平台几乎都下足了血本。根据直播平台YY披露的财报,2015年4季度,带宽费用支出约为1.6亿,单月费用达到5000万。而熊猫tv的负责人则坦言,他们每年花在带宽上的钱大概在5-7亿元。  如果说,每年好几亿买带宽,是把钱花在了看不见的地方。那么,在直播市场中,为了争夺最显眼、最关键的一项资源:网络主播。各大平台烧钱的速度,更是令人咋舌。  近年来,各大平台争相签约当红的网络主播,价格也一水涨船高。2014年10月,著名电子竞技选手草莓,签约战旗TV的年薪是500万元;而今年,虎牙直播签下知名游戏女主播Miss,价格则达到了令人吃惊的1亿元。根据估算,2014年单个主播的签约费是2000万元左右,而到了2016年,这个数字翻翻,达到了4000万元。  据了解,斗鱼每年花在主播身上的签约费达到1.1亿元,虎牙每年的签约花费是1.2亿,全民TV是 1.15亿,而熊猫TV 则有3-5亿。  动辄过亿的“转会费”和千万的年薪已经成为游戏直播行业一线主播身价的常态。但直播平台花大价钱,捧红了主播,却不一定能为自己带来直接收入。去年王思聪一掷千金签下游戏主播小智,而今年,小智则以3年1.2亿的价格被全民直播平台挖走,知名网红张大奕去年一年在微博上卖衣服就卖出了3个亿,她的转会费已经高达2亿元。  中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁接受采访时表示“现阶段是大家直播平台,虚火很旺的阶段,未来他们真正要存活下来,一定要靠内容取胜的,也就是对用户来说,今天的围观是慢慢去挑选哪些平台真正符合他们的内容,所以未来一定是靠内容取胜。”北海白癜风最好医院
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